在7月1日巴薩官網(wǎng)消息中，我們得知了關(guān)于俱樂(lè)部在商業(yè)領(lǐng)域取得歷史性突破的喜訊。在2024/25賽季，巴薩通過(guò)其子公司巴薩授權(quán)與商品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)，不僅鞏固了其在體育領(lǐng)域的成功模式，更在商業(yè)領(lǐng)域達(dá)到了新的高度。
巴塞羅那足球俱樂(lè)部（BLM）在本財(cái)年以創(chuàng)紀(jì)錄的營(yíng)業(yè)額和盈利能力結(jié)束了這一財(cái)年，使商品銷(xiāo)售成為俱樂(lè)部常規(guī)收入的重要來(lái)源。這其中，耐克與巴薩的新合作對(duì)這一成就起到了關(guān)鍵作用。雙方共同努力，在產(chǎn)品創(chuàng)造、供應(yīng)鏈管理和全球分銷(xiāo)方面取得了顯著的成果。
值得一提的是，本賽季初，巴薩重新獲得了對(duì)其全球零售和電子商務(wù)業(yè)務(wù)的全面控制權(quán)。特別是電子商務(wù)業(yè)務(wù)，成為BLM的主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。與上個(gè)賽季相比，線(xiàn)上銷(xiāo)售額翻了三倍，這一數(shù)字的快速增長(zhǎng)充分顯示了巴薩在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)大影響力和粉絲的熱烈支持。
目前，俱樂(lè)部直接管理的巴薩商店數(shù)量已達(dá)15家，并有6家授權(quán)商店。不僅如此，最近在馬德里機(jī)場(chǎng)T4航站樓、馬拉加港、帕爾馬機(jī)場(chǎng)和第比利斯等地新開(kāi)的商店也備受矚目。與上個(gè)賽季相比，巴薩商店的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了近30%，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)無(wú)疑為俱樂(lè)部的未來(lái)發(fā)展注入了強(qiáng)大的信心。
此外，Spotify Camp Nou巨型商店的收入也創(chuàng)下了歷史新高。即使在球場(chǎng)沒(méi)有舉辦比賽的情況下，這一成就依然令人矚目。在產(chǎn)品方面，俱樂(lè)部在成立125周年之際推出了標(biāo)志性球衣和紀(jì)念服裝及配飾系列，深受球迷喜愛(ài)。與此同時(shí)，與Spotify的合作開(kāi)發(fā)的兩場(chǎng)國(guó)家德比期間的獨(dú)家產(chǎn)品線(xiàn)也引發(fā)了前所未有的興趣和需求。
值得一提的是，俱樂(lè)部還推出了吉祥物Cat及其專(zhuān)屬服裝系列，這一舉措深受年輕球迷的喜愛(ài)。俱樂(lè)部繼續(xù)致力于為粉絲提供日常使用的街頭服飾系列，這一系列已成為BLM商業(yè)和品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵支柱。此外，第三版的“巴塞羅那 x 克魯伊夫”活動(dòng)更是首次使用人工智能技術(shù)，重現(xiàn)了這位傳奇前球員和教練的形象和聲音，贏得了廣大球迷的熱烈反響。
巴薩俱樂(lè)部的收入大幅增長(zhǎng)，其盈利能力遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。這得益于新收入水平帶來(lái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和全面效率的提升。盡管本季度取得了歷史性的成功，但這只是BLM戰(zhàn)略計(jì)劃中的一步。俱樂(lè)部的目標(biāo)是通過(guò)繼續(xù)超越增長(zhǎng)目標(biāo)，并進(jìn)一步鞏固商品銷(xiāo)售作為主要收入來(lái)源的地位，來(lái)實(shí)現(xiàn)更加輝煌的未來(lái)。
巴薩品牌在全球享有極高的聲望，這一聲望從世界各地的俱樂(lè)部商店訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)中可見(jiàn)一斑。超過(guò)1000萬(wàn)的總訪(fǎng)客中，有200萬(wàn)人參觀(guān)了Spotify Camp Nou的巴塞羅那商店。通過(guò)在線(xiàn)商店，本賽季在171個(gè)國(guó)家進(jìn)行了銷(xiāo)售，其中美國(guó)在銷(xiāo)量和交易數(shù)量上均居首位。目前網(wǎng)站提供五種語(yǔ)言版本，并在夏季一線(xiàn)隊(duì)巡演期間新增日語(yǔ)和韓語(yǔ)版本，以更好地服務(wù)全球粉絲。這一全球電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的成功離不開(kāi)高效的配送系統(tǒng)，絕大多數(shù)訂單都能在48至72小時(shí)內(nèi)送達(dá)全球各地。
回顧過(guò)去一年，加維、亞馬爾、萊萬(wàn)、佩德里和拉菲尼亞等球星的球衣備受球迷追捧。同時(shí)，個(gè)性化定制球衣也越來(lái)越受到球迷的喜愛(ài)，成為2024/25賽季最暢銷(xiāo)的選擇之一。巴薩通過(guò)不斷創(chuàng)新和努力，為球迷們帶來(lái)了無(wú)與倫比的購(gòu)物體驗(yàn)和難忘的回憶。
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